Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України Національний університет “Львівська політехніка” Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу і логістики / Індивідуальна контрольна робота з дисципліни «Маркетинг» на тему: “Розробка комплексу маркетингу підприємства”   ЗМІСТ  ВСТУП Основним завданням проекту є дослідження ринку конкретного товару, моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращення становища підприємства на ринку. В умовах формування національної економіки у напрямку ринкових перетворень суттєво змінюються вимоги до підприємництва, до ефективного використання ним всіх видів ресурсів, реклами, елементів виробничого циклу тощо. Велика роль відводиться такій галузі, як маркетинг. Маркетинг ( це діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів. Однією з фундаментальних категорій сучасного маркетингу є поняття комплексу маркетингу. Який використовують в своїй діяльності всі підприємці. І це не дивно, бо до нього входять збутова діяльність, просування товару на ринку тощо. Об’єктом дослідження даного курсового проекту є, приватне підприємство «Riesco», яке працює на внутрішньому українському ринку, пропонуючи асортимент косметики по догляду за тілом, тобто діє в галузі виробництва косметики.  РОЗДІЛ.1. АНАЛІЗ РИНКУ Використання парфумерно-косметичних засобів почалося ще в далекій давнині. Вже тоді люди використовували різні пахощі для обкурювання приміщень, природні пігменти для фарбування обличчя і тіла. Після XVII ст. ця галузь швидко розвивається, а її продукція стає все більш доступною. У XX ст. з розвитком органічного синтезу вибір та доступність сировини для парфумерно-косметичного виробництва розширилися. Внаслідок цього косметичні вироби перетворилися на предмети масового споживання. Нині для галузі виробництва косметичних препаратів характерні такі основні тенденції: – зростання частки синтетичної сировини у виробництві; – наближеність сучасного косметичного виробництва до фармацевтичного (асептика на виробництві); – тісний зв’язок косметичної галузі з медициною (випробування препаратів на ефективність і фізіологічну нешкідливість, обов’язкова сертифікація органами охорони здоров’я); – врахування при розробці косметичних препаратів кліматичних факторів; – врахування при розробці косметичних засобів не тільки типів шкіри, але й вікових, а також статевих особливостей споживачів; – все більша увага приділяється виробництву так званої “сонцезахисної косметики”; – виробництво спеціальної “промислової косметики”, що охороняє шкіру від дії хімікатів та інших шкідливих речовин, призначеної для видалення важкорозчинних забруднень. За останні роки відбулося насичення внутрішнього ринку країни різноманітними товарами вітчизняного та закордонного виробництва, що знизило напруги споживацького попиту. Зате різко зросли вимоги до якості продукції, правил гарантійного і післягарантійного обслуговування, нешкідливості та безпеки продукції для споживача і навколишнього середовища. При цьому косметичні засоби, на жаль, часто характеризуються низькою якістю, небезпечністю для організму людини, іноді просто фальсифіковані. Проведені маркетингові дослідження стверджують, що потреба в якісній косметиці по догляду за тілом є досить висока. Споживачі хочуть бачити більш широкий вибір, який крім того ще б мав доступні ціни. Саме тому наша фірма «Riesco» має на меті заповнити ринок високоякісною косметикою. Для ширшої класифікації незадоволеної потреби було використано матрицю класифікації індивідуальних потреб, на основі чого було зроблено такі висновки: 1. За ієрархією потреб цю потребу можна віднести до соціальних (вищих), адже використання косметики по догляду за тілом є певним самовираженням та відноситься до схвалення певною соціальною групою. 2. Фактори, які впливають на формування цієї потреби. До таких факторів належать статеві (оскільки, косметиці по догляду за тіло...